脑子但凡有二两花生米，就不会问出“为什么我的独立游戏神作不能绕开平台自己卖爆”这种蠢问题。
这问题，跟问“古代商队为啥非要给伊朗土耳其交过路费，从西伯利亚绕路不香吗”，属于一个级别的行为艺术。
香。
冰棍味的香。人和骆驼一起打包速冻的那种。
别跟我扯什么数字世界众生平等，自由开放，那都是哄巨婴的童话。数字世界，比现实世界更讲究山头和码头，更信奉地理决定论。你的游戏是丝绸，玩家是罗马，而平台，就是那个卡在中间，不交钱就让你人货两空的伊朗高原和土耳其海峡——是丝绸之路的终极收费站。
讲白了，不就是那点事儿么。
1
我们先来聊聊这个世界的“地理”。
你呕心沥血做出来的神作，静静地躺在你的硬盘里。玩家的钱包和时间，在显示器的另一头。
中间隔着什么？
是帕米尔高原，是塔克拉玛干沙漠。这座山，这片沙漠，在21世纪的名字，叫“信任赤字”和“流量黑洞”。
一个来源不明的exe文件，你敢随便下载安装？Windows弹出的每一个蓝色窗口，都像在灵魂拷问：“朋友，你的银行卡密码、虚拟财产和下半辈子的清白，还想要吗？”。这就是信任赤字。一个陌生的开发者，天然就是被怀疑的。
酒香也怕巷子深。你的游戏美术再牛逼，玩法再创新，故事再催泪，没人知道，就等于不存在。在这个信息比垃圾还廉价的时代，用户的注意力才是真正的黄金。你拿什么跟短视频、直播、社交媒体抢？这就是流量黑洞。
而Steam、App Store、PSN这些平台是干嘛的？
它们就是数字世界的“河西走廊”。它们用十几二十年的时间，修路，建驿站，派兵驻守。硬生生把一片谁也不信谁、谁也找不到谁的混沌之地，变成了商队（开发者）络绎不绝的黄金通道。
它们用评价体系、退款政策、安全扫描为你解决了“信任”这座帕米尔高原。它们用首页推荐、社区生态、好友列表为你填平了“流量”这片塔克拉玛干。
你以为它们是商店？错。
它们是基础设施。是数字世界的政府、银行和安保公司。
所以，想绕开它们？可以啊。相当于让你自己，一个人，去扮演政府、银行和安保公司。祝你好运。
2
你以为G胖是成天乐呵呵的带善人，是为了玩家的微笑和业界的梦想在做慈善？
醒醒。
商业世界里没有善人，只有精明的商人和更精明的商人。
V社当年搞Steam，本质上就是波斯帝国修“御道”。一开始大家也是骂骂咧咧，谁愿意出门被强制办张过路卡啊。但很快就发现，卧槽，真香。反盗版、云存档、创意工坊、社交系统、一键退款……它给你的不是一条破破烂烂的土路，是一整套配套了五星级服务区的超级高速公路。
等你养成了在服务区吃饭、加油、上厕所甚至是大保健的习惯，彻底离不开这条路之后，G胖才慢悠悠地站到收费站口，露出他那神秘的微笑：朋友，30%的过路费，你看是刷卡还是现金？
这真的很重要。我是说，这30%的过路费，才是这一切商业模式的基石，这事儿真的、真的很重要。
而苹果，则直接梦回奥斯曼帝国。苏丹一声令下，博斯普鲁斯海峡直接关门。想从我这儿去东方发财？可以啊，欢迎。但必须走我的门，用我的秤，遵守我的规矩，当然，也得交我的税。
App Store就是数字世界的君士坦丁堡，所有想在移动端淘金的开发者，都得来朝拜这位新时代的苏丹。你敢搞侧载绕开我？苏丹的禁卫军（苹果法务部和审核团队）分分钟教你什么叫帝国的铁拳。
这种“祖上阔过”的经历，也养成了平台的大国心态。它们总觉得自己是游戏圈的天然领袖，是规则的唯一制定者。这种心态，在今天的各种协议和政策里，处处可见。
（当然，这只是我个人看法，你可以不同意，但现实就是这么个现实。）
说真的，这套逻辑，初中历史课本都讲得比这明白。
3
当然，历史上总有头铁的，想绕开君士坦丁堡，开辟新航路。
游戏圈也有。
比如那位“钞能力”惊人的传教士——Epic。
手握虚幻引擎这张通行硬证，又有《堡垒之夜》这个印钞机中的印钞机，Epic觉得自己行了，能跟G胖掰掰手腕了。于是，一场轰轰烈烈的“数字大航海”开始了。
他们干了什么？学哥伦布，去寻找新大陆？
不，他们的操作更像是，直接在G胖的高速公路旁边，用黄金铺了一条新路，然后大喇叭循环播放：走我这条路，不仅不要钱，我还送你美女和茅台！
每周喜加一，不要钱白送；天价买独占，不让别的平台卖；开发者抽成更低，从30%直接干到12%。一顿操作猛如虎，想把玩家和开发者从Steam的温柔乡里硬拽出来。
这就像当年欧洲人被奥斯曼堵了门，被逼无奈才扬帆出海。Epic的逻辑也一样：我把老路给你堵上（独占），再给你一条看似更好的新路，你走不走？
结果呢？
烧了几十亿美刀，烧出了一群“等等党”和“白嫖怪”，烧出了一个除了领免费游戏时会打开一下，其他时候都在后台吃灰的启动器。玩家们的习惯路径早已养成，Steam是家，是社区，是承载了青春和钱包的赛博故乡。Epic呢？它更像一个装修豪华，但没人认识你、也没人跟你说话的五星级酒店。
你可以来住，但你不会把这里当家。
为什么？因为地理规律不会变——水往低处流，人往便利处走。Steam用十几年沉淀下来的社交关系、社区文化、创意工坊，才是它真正的护城河。这不是靠烧钱短期内能复制的。你随便改道，就等于和几亿用户十几年的习惯惯性较劲，胜算……大吗？
4
所以，回到最初的问题。
现代科技这么发达，为什么开发者还非得看平台脸色？
理论上，你可以自己建网站，自己搞支付，自己做宣发，自己搭社区……但现实很骨感，这成本高到能让绝大多数中小团队直接原地破产。
更关键的是，平台控制的，从来都不只是一个“渠道”。
它控制的是“标准”。是“信任”。是“入口”。
当一个平台拥有几亿用户的时候，它本身就成了事实上的“国家”。它的规则，就是这个“国家”的法律。你想在这个国家里做生意，就得遵守它的法律，向它纳税。
这30%的抽成，不是过路费，而是税。是你在这个庞大的数字经济体里，获得生存权和发展权，所必须付出的代价。
很残酷，但这就是现实。
丝绸之路不只是货物路线，还是民族迁徙、文化交融的走廊。游戏平台也不只是分发渠道，它是玩家身份认同、社群归属的载体。伊朗和土耳其，这两座永远横亘在欧亚大陆之间的山峰，你可以绕过它们的疆界，却永远绕不开它们在地缘棋盘上的分量。
同样，你可以不上Steam，不上App Store，但你绕不开它们已经塑造好的、这个时代的游戏规则。
它们是棋手，也是棋盘本身。
你觉得呢？
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